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IL BRIEF
Il brief chiedeva un video, per San Carlo, che rileggesse in chiave visiva, surreale e teatrale il gesto quotidiano di aprire una busta di patatine e condividerla.
Il progetto doveva trasformare un momento banale in una scena memorabile, senza cadere in ironia da varietà o sketch pubblicitario, parlando ad un pubblico ampio (15–45 anni) che riconosce i codici pop e li apprezza senza prenderli troppo sul serio.
RUOLO
Video Art Direction
OUTPUT
TONO
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IL BRAND
È la busta aperta durante un film. La ciotola al centro di un aperitivo. Lo snack solitario che accompagna una pausa. Da decenni, San Carlo abita i momenti di svago italiani senza bisogno di presentarsi.
L'obiettivo del progetto: posizionare il brand come innesco di gioia e spensieratezza. Elevare il "crunch" a simbolo sonoro — e visivo — di una liberazione giocosa e pop.
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CONCEPT CREATIVO
L’idea nasce quindi da un’inversione di valore: in un luogo che celebra il silenzio composto, un piccolo gesto, come quello di mangiare una patatina, diventa il soggetto principale capace di cambiare la musica e il mood delle persone.
Il “crunch” non è più solo un rumore, ma il suono di una regola che si infrange per fare spazio a un piacere più autentico e collettivo.
Target trasversale
Parlare sia a chi ama le convenzioni sia
a chi desidera romperle, unendo eleganza e irriverenza.
Associazione memorabile
legando in modo indissolubile il suono iconico del “crunch” a un’emozione di rottura gioiosa e condivisione.
Celebrare la condivisione
Mostrare in modo non convenzionale come un piccolo gesto possa trasformare un’intera atmosfera sociale.
04
LO SCRIPT
DURATA
45"
MOOD
Sospeso e cerimoniale, poi ritmico e liberatorio.
INSIGHT
Anche un piccolo gesto quotidiano può diventare grande.
CLAIM
Musica Classica.
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CONCEPT VISIVO
Moodboard generale per tono e stile
Moodboard per la location, composizione
Moodboard per le scelte di luce e atmosfera
Moodboard per il look dei personaggi, styling generale
Prop design e scenografia
Moodboard per gli oggetti di scena principali
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OLTRE LO SPOT
Activation
Distribuzione di patatine San Carlo Classica nei foyer dei teatri italiani durante la stagione concertistica.
Packaging
Busta San Carlo Classica in versione "da concerto": grafica a tema orchestrale, dettagli in oro, formato pocket da poltrona.
Social
Serie di brevi clip ASMR che isolano il suono del crunch in contesti silenziosi: una biblioteca, un museo, una sala d'attesa.










