BRIEF E DELIVERABLES
BRIEF E DELIVERABLES
PROBLEMA
PROBLEMA
I ristoratori pensano di risparmiare.
I ristoratori pensano di risparmiare.
I piccoli operatori scelgono alternative più economiche al posto di Philadelphia. Ha senso sulla carta: costa meno, sta in cucina, nessuno lo vede.
Il brief racconta altro. Il 72% dei consumatori percepisce la differenza di gusto.
Il 76% associa Philadelphia a un ristorante di qualità.
E in media, sono disposti a pagare il 28% in più per un piatto che la usa.
Ogni volta che un ristoratore sceglie il sostituto economico, rinuncia a un margine che il cliente avrebbe pagato volentieri.
I piccoli operatori scelgono alternative più economiche al posto di Philadelphia. Ha senso sulla carta: costa meno, sta in cucina, nessuno lo vede.
Il brief racconta altro. Il 72% dei consumatori percepisce la differenza di gusto. Il 76% associa Philadelphia a un ristorante di qualità. E in media, sono disposti a pagare il 28% in più per un piatto che la usa.
Ogni volta che un ristoratore sceglie il sostituto economico, rinuncia a un margine che il cliente avrebbe pagato volentieri.
IDEA
IDEA
The Philly Tax.
The Philly Tax.
Il brief parla chiaro: i consumatori riconoscono Philadelphia, la apprezzano,
e sono disposti a pagare il 28% in più per i piatti che la usano.
Quel 28% non incassato è diventato il centro creativo.
Nasce così la Philly Tax: una tassa invisibile che si paga guadagnando meno, ogni giorno, ogni piatto.
Il brief parla chiaro: i consumatori riconoscono Philadelphia, la apprezzano, e sono disposti a pagare il 28% in più per i piatti che la usano.
Quel 28% non incassato è diventato il centro creativo.
Nasce così la Philly Tax: una tassa invisibile che si paga guadagnando meno, ogni giorno, ogni piatto.
EXECUTIONS
EXECUTIONS
01 — Philly Tax Calculator
01 — Philly Tax Calculator
Il cuore della campagna. Un tool digitale che chiede al ristoratore i suoi numeri reali — prezzo medio del menu, volume mensile, quanti piatti usano cream cheese — e restituisce la perdita stimata.
02 — OOH Targetizzati
02 — OOH Targetizzati
Affissioni posizionate fuori dai ristoranti che non usano Philadelphia. Il visual è una ricevuta: i piatti del loro menu, con una riga in fondo, Philly Tax: +28%.
È un'affissione che parla direttamente ad ogni singolo ristoratore.
Affissioni posizionate fuori dai ristoranti che non usano Philadelphia. Il visual è una ricevuta: i piatti del loro menu, con una riga in fondo, Philly Tax: +28%.
È un'affissione che parla direttamente ad ogni singolo ristoratore.
03 — Brand Activation
03 — Brand Activation
Mascotte-cibo in strada con cartelli #NoPhillyTax. Un momento di cultura pop dentro un brief B2B. I consumatori diventano amplificatori del messaggio verso
i ristoratori, senza rendersene conto.
Mascotte-cibo in strada con cartelli #NoPhillyTax. Un momento di cultura pop dentro un brief B2B. I consumatori diventano amplificatori del messaggio verso i ristoratori, senza rendersene conto.
ART DIRECTION
BRAND DESIGN
UX / UI
MOTION DESIGN
GRAPHIC DESIGN
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Sei arrivato in fondo.
Lavoriamo
insieme.
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Capsule Collection
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